Бум на пазара за домашни любимци в Япония: „косматите бебета“ вече са повече от децата
Япония преживява необичайна икономическа и социална трансформация. Докато раждаемостта в страната продължава да спада до рекордно ниски нива, броят на домашните любимци расте, а компаниите, които доскоро произвеждаха стоки за бебета, все по-често насочват бизнеса си към кучета и котки. Промяната не е само икономическа, а отразява и новите семейни модели, при които домашните любимци се възприемат като пълноправни членове на семейството. Следвайте „Маринов NEWS“ в Телеграм за още актуални новини.
Светът след „Америка на първо място“: съюзниците вече не получават защита, а я купуват
Идеята за тази нова пазарна ниша идва от съвсем обикновена ситуация. Шин Охта, който работи в търговския отдел на най-стария японски производител на бебешки кенгурута Lucky Industries, разхождал своя мини пудел в парк в град Икеда, префектура Гифу. Когато кучето отказвало да върви, той постоянно го носел на ръце, а теглото му от близо пет килограма започнало да се оказва сериозно неудобство.
Според Al Jazeera, именно този ежедневен проблем вдъхновява създаването на първите специални ергономични носилки за кучета, разработени от компанията Lucky Industries.
След консултация с ветеринарен лекар относно безопасността на конструкцията, компанията представя през 2022 година първата си серия специални колани за носене на кучета под марката Nu-i.
Lucky Industries има почти вековна история. Основана през 1934 година, компанията е произвела повече от 40 милиона бебешки носилки. Днес обаче намаляващият брой новородени принуждава производителя да търси нови пазари.
Новите продукти бяха представени на ежегодното изложение Interpets в Токио – най-голямото специализирано събитие за индустрията на домашните любимци в Япония. Огромният изложбен център Tokyo Big Sight събра десетки производители, които демонстрираха модерни сушилни за домашни любимци, органични лакомства за котки, специализирани колички, дизайнерски дрехи, аксесоари и дори памперси за кучета.
Посетителите почти не водеха любимците си на повод. Вместо това голяма част от животните се возеха в специални колички или бяха носени в чанти и колани, подобни на тези за бебета. Много кучета бяха облечени в цветни дрехи, украсени с панделки и фиби, а някои дори носеха памперси.
Статистиката показва колко сериозна е промяната в японското общество. Домашните любимци вече са с повече от два милиона повече от децата под 15-годишна възраст.
Според анализаторската компания Euromonitor пазарът на продукти за домашни любимци достига стойност от около 880 милиарда йени, или приблизително 5,4 милиарда долара през 2025 година. За сравнение, през 2020 година неговият обем е бил около 689,6 милиарда йени.
Тази тенденция кара редица производители, специализирани в бебешки продукти, да променят стратегията си. Компаниите, които десетилетия наред произвеждали пелени, колички и бебешки аксесоари, все по-често разработват продукти за кучета и котки.
Един от най-успешните примери е японската компания Unicharm. След като изгражда репутацията си с производството на дамски хигиенни продукти и детски пелени, през 2001 година тя навлиза и на пазара за домашни любимци със специални памперси за кучета.
Решението се оказва изключително успешно. Днес подразделението за продукти за домашни любимци е сред основните двигатели на растежа на компанията. Макар пазарът на продукти за хора да остава по-голям, печалбите при продуктите за животни са значително по-високи.
Финансовите резултати за 2025 година показват, че подразделението за домашни любимци реализира печалба от 15,4 процента срещу 10,7 процента при традиционните продукти за лична грижа.
Говорителят на компанията Ишу Уехара обяснява, че към момента този сектор формира около 17 процента от общите продажби на Unicharm, като целта е до 2030 година делът му да достигне 20 процента.
Според него намаляващата раждаемост, по-късните бракове, увеличаващият се брой самотно живеещи хора и семействата без деца променят начина, по който японците възприемат домашните любимци.
Все повече хора ги третират като истински членове на семейството. Потребителите са готови да купуват по-скъпи продукти, които удължават живота на животните, както и да ги включват в ежедневните си занимания – посещения на кафенета, ресторанти и пътувания.
Маринов NEWS отбелязва, че именно тази промяна в начина на живот създава една от най-бързо развиващите се индустрии в Япония през последните години.
Подобна стратегия следват и други компании. Производители на бебешки колички като AirBuggy вече разработват луксозни колички за кучета, а фирми за детско облекло започват да предлагат модни колекции за домашни любимци.
Главният изпълнителен директор на Lucky Industries Хироюки Хигучи обяснява, че когато компанията е основана, японските семейства са били многолюдни и майките са имали нужда от помощни средства за носене на децата си.
Днес картината е напълно различна. Семействата стават все по-малки, а броят на домакинствата с едно дете или без деца непрекъснато расте.
Национално изследване на демографските тенденции показва, че между 2002 и 2021 година делът на семействата само с едно дете почти се е удвоил – от 10 до близо 20 процента.
Според служителите на компанията вече става все по-трудно да се разработват нови продукти за намаляващия пазар на бебешки стоки, докато интересът към продуктите за домашни любимци непрекъснато нараства.
Социологът Барбара Холтус, директор на Германския институт за японски изследвания, смята, че в страната ясно се наблюдава процесът на „хуманизиране“ на домашните любимци.
По думите ѝ животните вече изпълняват различни социални роли. За някои хора те заменят партньор след развод или загуба на съпруг, за други се превръщат в най-близкия член на семейството или дори в приятел за единственото дете.
Според Холтус Япония е един от най-ярките примери за появата на т.нар. „многовидово семейство“, в което хората и домашните любимци живеят като равноправни членове на едно домакинство.
Експертите са категорични, че ниската раждаемост, застаряващото население, самотата и силната урбанизация ще продължат да стимулират този пазар и през следващите години. Именно затова все повече компании насочват инвестициите си към продукти и услуги за домашни любимци, които вече се възприемат не просто като животни, а като истински „космати деца“.
Източник: Маринов NEWS
